Önce Reklam Hedefini Belirleyin
Marka bilinirliği, video izlenmesi, WhatsApp mesajı, randevu ve internet sitesi satışı farklı hedeflerdir. Her hedefin maliyeti ve değerlendirme ölçütü değişir. Bütçe, işletme açısından değer taşıyan sonuca göre planlanmalıdır.
Bir Müşterinin Değerini Hesaplayın
Reklama ne kadar harcanabileceğini anlamak için kazanılan bir müşterinin işletmeye bıraktığı ortalama gelir ve kâr bilinmelidir. Sadece ilk satış değil, müşterinin tekrar satın alma ihtimali de hesaba katılabilir.
Müşteri edinme maliyeti = Toplam reklam harcaması / Kazanılan yeni müşteri sayısı formülüyle kârlılık değerlendirilebilir.
Hedef Bölge ve Rekabeti Dikkate Alın
Büyük şehirde geniş bir bölgeyi hedeflemekle küçük bir ilçede reklam vermek aynı bütçeyi gerektirmez. Yerel işletmeler reklamlarını gerçekten hizmet verebildikleri alanlarla sınırlandırmalıdır.
Test Bütçesi Nedir?
Yeni bir kampanyada hangi hedef kitlenin ve içeriğin daha iyi sonuç vereceği başlangıçta kesin olarak bilinmez. Bu nedenle ilk bütçenin bir bölümü test için ayrılmalıdır.
Çok düşük test bütçesi yeterli veri oluşmasını engelleyebilir. Gereğinden yüksek başlangıç bütçesi ise hatalı bir yapıda hızlı kayba neden olabilir.
Günlük Bütçe mi, Toplam Bütçe mi?
Günlük bütçe reklamın her gün belirli bir ortalama harcamayla devam etmesini sağlar. Toplam bütçe ise başlangıç ve bitiş tarihi belli kampanyalarda tercih edilebilir. Seçim yapılırken kampanyanın süresi ve işletmenin nakit planı dikkate alınmalıdır.
Reklam Bütçesi ile Hizmet Kapasitesini Eşleştirin
Reklam çok sayıda mesaj getiriyorsa fakat işletme bunlara zamanında cevap veremiyor veya randevu kapasitesi doluysa bütçeyi artırmak doğru olmayabilir. Reklam planı satış ekibinin kapasitesiyle uyumlu olmalıdır.
Bütçe Ne Zaman Artırılmalı?
İyi sonuç üreten kampanyalar kontrollü ve kademeli biçimde büyütülmelidir. Gelen mesajların kalitesi yeterli mi, müşteri edinme maliyeti kabul edilebilir mi, işletme daha fazla talebi karşılayabilir mi sorularına bakılmalıdır.
Sabit Bir Rakam Yerine Plan Oluşturun
Meta reklam bütçesi belirlerken işletmeye özel plan yapılmalıdır. Başlangıç hedefi, test dönemi, kabul edilebilir müşteri maliyeti ve büyütme koşulları önceden belirlenmelidir.
İşletmeniz için profesyonel destek alın
Uğur İşleyen ve İNSTA MEDYA ile iletişime geçin.
İletişime Geç →